Εδώ και χρόνια, τεχνολογικοί κολοσσοί όπως το Google και το Facebook επιλέγουν τις διαφημίσεις που προβάλουν σε κάθε χρήστη βάσει της διαδικτυακής του συμπεριφοράς ενώ εταιρείες όπως η Amazon, συχνά αξιοποιούν το ιστορικό των συναλλαγών προκειμένου να κατευθύνουν τις μελλοντικές δαπάνες και να “κρατήσουν” τον πελάτη.