Σε μια τολμηρή κίνηση που αντικατοπτρίζει την προσαρμοστικότητα και την προνοητική της προσέγγιση, η British American Tobacco (BAT) ανακοίνωσε μια σημαντική απομείωση της αξίας των αμερικανικών τσιγάρων της, συνολικού ύψους 27,3 δισ. λιρών. Η απόφαση αυτή, αν και ουσιαστική, υπογραμμίζει τη στρατηγική στροφή της BAT προς ένα μέλλον όπου τα άκαπνα προϊόντα θα διαδραματίζουν κεντρικό ρόλο στο χαρτοφυλάκιό της. Πιο συγκεκριμένα, η BAT στοχεύει να αποκτά το 50% των εσόδων από τα άκαπνα προϊόντα της μέχρι το 2035.