Στο πλαίσιο της Διεθνούς Τουριστικής Έκθεσης Βερολίνου (ΙΤΒ), η υπουργός Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, ανέδειξε ως πυρήνα της στρατηγικής του ελληνικού τουρισμού την προώθηση της βιωσιμότητας, του μέτρου, της ισορροπίας και της προστασίας του φυσικού και του πολιτιστικού περιβάλλοντος. Η υπουργός χαρακτήρισε το 2023 «χρονιά αναφοράς» για την Ελλάδα, με ρεκόρ τόσο σε αφίξεις όσο και σε έσοδα και εξέφρασε την αισιοδοξία της και για το 2024. «Όλα τα στοιχεία δείχνουν ότι και το 2024 θα είναι μια εξαιρετική χρονιά για τον ελληνικό τουρισμό. Η Ελλάδα έχει εδραιωθεί ως ένας από τους κορυφαίους τουριστικούς προορισμούς παγκοσμίως και παραμένει στην κορυφή, παρά τις δύσκολες συνθήκες διεθνώς», δήλωσε η Ό. Κεφαλογιάννη.
