Η δολοφονία του Τζορτζ Φλόιντ από τους αστυνομικούς πριν από μερικούς μήνες στις ΗΠΑ, αποτέλεσε το φυτίλι που πυροδότησε το κίνημα του Black Lives Matter και οδήγησε στην αλλαγή πολλών στερεοτύπων στο εσωτερικό των ΗΠΑ.
Η δημοσιότητα του θέματος, οδήγησε σε αλλαγές τόσο σε εργασιακό όσο και σε καταναλωτικό επίπεδο, οδηγώντας πολλές εταιρείες να αλλάξουν στρατηγική ή ακόμα και να αλλάξουν τελείως το όνομα και τις συσκευασίες προϊόντων. Ο λόγος που οι εταιρείες δέχτηκαν να επωμιστούν το κόστος της αλλαγής, ακόμα και αυτό πάει αντίθετα σε όλες τις προσταγές του marketing, ήταν γιατί δεν ήθελαν να δίνουν αφορμή με τα προϊόντα τους στην συνέχιση των ρατσιστικών στερεοτύπων, τα οποία μεταδίδονται από γενιά σε γενιά.
Ένα από τα προϊόντα αυτά, ήταν και το ρύζι Uncle Ben, ή Μπάρμπα Μπεν όπως είχε καθιερωθεί να λέγεται στη χώρα μαw, το οποίο από εδώ και το εξής αλλάζει όνομα όπως είχε υποσχεθεί η εταιρεία ότι θα κάνει από την πρώτη στιγμή.
Όπως λοιπόν ανακοίνωσε η Mars Food το γνωστό μας “Uncle Ben” γίνεται πια “Ben’s Original” σηματοδοτώντας με αυτόν τον τρόπο τη φιλοδοξία του brand να δημιουργήσει ένα μέλλον χωρίς αποκλεισμούς, διατηρώντας παράλληλα τη δέσμευσή της εταιρείας να παράγει το καλύτερο ρύζι στον κόσμο. Η εταιρεία έχει επίσης δεσμευτεί να αφαιρέσει την εικόνα που υπάρχει στη συσκευασία και να
προχωρήσει σε μια πιο δίκαιη απεικόνιση. Έτσι, το brand δεν αλλάζει απλώς το όνομα και την εικόνα του. Αναλαμβάνει επίσης δράση για την ενίσχυση της ενσωμάτωσης και της ισότητας, θέτοντας ένα νέο όραμα για το brand: τη δημιουργία ευκαιριών που προσφέρουν σε όλους μια θέση στο τραπέζι.
Σε αυτό το πλαίσιο επίσης, το Ben’s Original θα προχωρήσει σε σειρά κοινωνικών προγραμμάτων, δίνοντας κίνητρα και ευκαιρίες σε επιχειρηματίες που δραστηριοποιούνται στον χώρο της εστίασης, ανεξάρτητα από τη φυλή ή την εθνικότητα στην οποία ανήκουν, να αποκτήσουν ευκαιρίες εκπαίδευσης, ώστε οι ιδέες και οι φωνές τους να μπορούν να εκτιμηθούν από όλους.
Ταυτόχρονα, Greenville του Μισισιπή – όπου το Ben’s Original παράγεται για περισσότερα από 40 χρόνια – η Mars Food θα προχωρήσει σε επενδύσεις στην τοπική κοινότητα με στόχο την αντιμετώπιση ζητημάτων που αντιμετωπίζει η συγκεκριμένη περιοχή των Η.Π.Α εδώ και πολλές γενιές. Ο σχεδιασμός των προγραμμάτων θα επικεντρωθεί στην ενίσχυση των εκπαιδευτικών ευκαιριών για περισσότερους από 7.500 μαθητές της περιοχής, καθώς και στην προώθηση της πρόσβασης σε φρέσκα τρόφιμα.
Αυτές οι αρχικές πρωτοβουλίες σχεδιάζονται και θα υλοποιηθούν παράλληλα με τις διαχρονικές δεσμεύσεις της Mars, Incorporated για προώθηση της φυλετικής ισότητας, είτε αυτή αφορά την αυξημένη εκπροσώπηση στο εργατικό δυναμικό, την ηγεσία και την ανάπτυξη ταλέντων, είτε την καλύτερη διαχείριση των δαπανών, ειδικά προς τους προμηθευτές της, με στόχο την προώθηση θετικών αλλαγών.
«Αναμφίβολα, η εφαρμογή προοδευτικών αλλαγών αυτής της κλίμακας θα είναι μια περίπλοκη διαδικασία. Ωστόσο, τώρα είναι η ιδανική χρονική στιγμή», πρόσθεσε η Fiona Dawson.
Γνωρίζουμε ότι αυτό είναι το σωστό για το brand και την εταιρεία μας προκειμένου να διασφαλίσουμε ότι δημιουργούμε πραγματικά ένα μέλλον χωρίς αποκλεισμούς για όλους».
Οι νέες συσκευασίες Ben’s Original θα αρχίσουν να φτάνουν στα ράφια των καταστημάτων το 2021.
