Ενώ οι μετοχές της Apple έχουν εκτοξευτεί 44% μέσα στη χρονιά, κυρίως λόγω της αναμονής του πιο σπουδαίου τηλεφώνου από την κυκλοφορία του πρώτου iPhone πριν 10 χρόνια, η αγορά είναι σε κατάσταση αναμονής. Το αν θα συνεχιστεί αυτή η αισιοδοξία την περίοδο των διακοπών αλλά και μέσα στο 2018 είναι το κύριο θέμα συζήτησης.
Σε αναμονή των αποτελεσμάτων της Apple, οι επενδυτές θα επικεντρώσουν την προσοχή τους στα εξής θέματα
- Το ψυχολογικό όριο των 1.000 δολαρίων
Σε μία κίνηση που έχει προκαλέσει έντονες συζητήσεις και διχογνωμίες, η Apple όρισε την τιμή του iPhone X στο ψυχολογικό όριο των 1,000 δολαρίων. Αν και οι μέχρι τώρα προπαραγγελίες δείχνουν πως η κίνηση αυτή θα δικαιωθεί, παραμένει ακόμα αβέβαιο κατά πόσο η πλειοψηφία των καταναλωτών τελικά θα αποφασίσει να αγγίξει αυτό το ψυχολογικό όριο.
Η μέχρι τώρα ζήτηση, ακολουθεί την τάση που έδειξαν οι προπαραγγελίες, ενώ αν τελικά οι πωλήσεις του iPhone X αντιπροσωπεύσουν μεγαλύτερο μέρος των συνολικών πωλήσεων από το αναμενόμενο, τότε αυτές αναμένεται να ανέβουν σε πολύ ικανοποιητικά επίπεδα. Κάποιοι αναλυτές προβλέπουν πως η μέση τιμή πωλήσεων θα αγγίξει τα 633 δολάρια (στην μέση τιμή πώλησης, υπολογίζονται όλες οι συσκευές iPhone που θα πουληθούν, ανεξάρτητα μοντέλου), όμως αν και η Apple δεν αναμένεται να ανακοινώσει τη μέση τιμή, με 80 εκατ. συσκευές αναμενόμενες πωλήσεις, η μέση τιμή αναμένεται να φτάσει τα 729 δολάρια.
- Η επίδραση του iPhone X
Η επερχόμενη ναυαρχίδα της Apple θα έχει αρκετά νέα χαρακτηριστικά όπως το face id, το οποίο όμως έχει δημιουργήσει αρκετά προβλήματα μέχρι στιγμής με καθυστερήσεις κάποιων εξαρτημάτων του από τρίτες εταιρείες, οι οποίες αναμένεται να δημιουργήσουν προβλήματα διαθεσιμότητας μέσα στην περίοδο των γιορτών. Το ερώτημα της αγοράς είναι, τι θα γίνει στην περίπτωση που υπάρχουν ελλείψεις; οι καταναλωτές θα στραφούν στο iPhone 8 κρατώντας τα έσοδα (έστω και μειωμένα) στους κόλπους της εταιρείας; ή θα στραφούν στην αγορά των android αντιπάλων της εταιρείας;
Οι αναλυτές προβλέπουν έσοδα 85 δισ. δολάρια και μικτό κέρδος 38,5% για μέχρι τον Δεκέμβριο. Αν η ανακοίνωση της Apple ξεπεράσει αυτά νούμερα, τότε τα προβλήματα διαθεσιμότητας έχουν λυθεί. Σε περίπτωση όμως χαμηλότερων ανακοινώσεων, αυτό σημαίνει πως η εταιρεία δεν κατάφερε να λύσει το πρόβλημα με τους προμηθευτές και οι καταναλωτές θα βρουν μπροστά τους άδειες προθήκες.
Σύμφωνα με κάποιους αναλυτές οι καθυστερήσεις στο face id δεν θα πτοήσουν τους καταναλωτές, οι οποίοι είναι πιστοί στην εταιρεία και είναι διατεθειμένοι να κάνουν υπομονή. Κανείς όμως δε ξέρει τι θα συμβεί αν τελικά το face id δεν λειτουργεί κανονικά και πως αυτό θα επηρεάσει τις πωλήσεις.
- Το iPhone 8
Ενώ όλοι είναι σε αναμονή των πωλήσεων του iPhone X, υπάρχει και το iPhone 8 στην εξίσωση. Οι πωλήσεις του είναι αρκετά χαμηλότερες του αναμενόμενου, κυρίως λόγω της προτίμησης που αναμένεται να δείξουν οι καταναλωτές στο X, με την εταιρεία να έχει ακυρώσει αρκετά μεγάλο μέρος της παραγωγής. Αναλυτές ελπίζουν πως αυτή η "απαξίωση" για το iPhone 8 είναι λόγω προτίμησης και αναμονής για το Χ.
- Το Σύνδρομο της Κίνας
Κατά την διάρκεια του τρίτου τριμήνου, η Κίνα ήταν το άγχος της Apple και το μόνο μέρος που οι πωλήσεις της είχαν αρνητικό πρόσημο. Αναλυτές εκτιμούν πως το iPhone X θα είναι ιδιαίτερα αγαπητό στην Κινεζική αγορά με τις πωλήσεις να επανέρχονται στα κανονικά επίπεδα των προηγούμενων ετών.
Ήδη τα πρώτα δείγματα είναι θετικά και η αναμονή για την κυκλοφορία του επετειακού μοντέλου της Apple έχει αρχίσει και αυξάνεται εκθετικά.
- Το οικοσύστημα της Apple
Τα iPhone μπορεί να αποτελούν τα 2/3 περίπου των συνολικών εσόδων της Apple, όμως αυτό δε σημαίνει πως το υπόλοιπο 1/3 δεν είναι σημαντικό. Η αγορά είναι αναμονή για τις δηλώσεις σχετικά με το καινούργιο Apple Watch, τα iPad, iMac, TV box κτλ.
Η πρόθεση αγοράς του Apple Watch δείχνει να έχει φτάσει αυτή του iPad, παρόλο που μέχρι πρότινος δεν αντιπροσώπευε παρά το 1/3 των πωλήσεων του. Αυτό από μόνο του μπορεί να σημαίνει πως η Apple έχει να περιμένει αυξημένα έσοδα από τα υπόλοιπα προϊόντα της γκάμας της, κάτι που μόνο θετικό θα είναι για της συνολική της κερδοφορία.
Η αγορά επίσης περιμένει τις εξελίξεις από το HomePod, το εκτεταμένο οικιακό οικοσύστημα της εταιρείας, το οποίο θα λειτουργεί σαν ένα κέντρο ελέγχου για όλες τις Apple συσκευές που υπάρχουν μέσα στο σπίτι και την πλατφόρμα HomeKit. Με αυτή την πλατφόρμα οι χρήστες είναι λιγότερο πιθανό να μεταπηδήσουν σε συσκευή Android, αν το ίδιο τους το σπίτι είναι οργανωμένο γύρω από τα προϊόντα της Apple.