emea business monitor

Πιερ Καρντέν: Οραματιστής, σχεδιαστής και πρωτοπόρος businessman

Φτωχότερη είναι από χθες η βιομηχανία της μόδας η οποία έχασε έναν από τους σπουδαιότερους εκπροσώπους της

Ο μοναδικός Γάλλος σχεδιαστής Πιερ Καρντέν ο οποίος επαναπροσδιόρισε τη μόδα τη δεκαετία του ΄60 και του ’70 με τις φουτουριστικές του δημιουργίες και την πρωτοποριακή του προσέγγιση έχασε χθες Τρίτη τη ζωή του σε ηλικία 98 ετών.

Ο θάνατός του μεγάλου δημιουργού ανακοινώθηκε στο Twitter από την γαλλική ακαδημία Καλών Τεχνών, με τον Πιερ Καρντέν να αφήνει την τελευταία του πνοή σε νοσοκομείο της Neuilly κοντά στο Παρίσι.

Ο Πιερ Καρντέν είναι μεταξύ πολλών άλλων γνωστός για τα καινοτόμα, εμπνευσμένα από το διάστημα σχέδιά του στα τέλη της δεκαετίας του ’50. Έχοντας αποκτήσει ήδη καλό όνομα στους κύκλους της υψηλής ραπτικής του Παρισιού ο Γάλλος σχεδιαστής λίγο αργότερα θα κοσμούσε με τα σχέδιά του μερικούς από τους μεγαλύτερους σταρ της εποχής όπως την Ελίζαμπεθ Τέιλορ, την Μπριζίτ Μπαρντό τους Beatles και αρκετούς άλλους αλλάζοντας εξ΄ολοκλήρου την έως τότε έννοια της μόδας.

Αλλά σε μια καριέρα διάρκειας 70 και πλέον ετών, αυτό που έκανε γνωστό το όνομα του σχεδιαστή σε κάθε νοικοκυριό ήταν η αστείρευτη επιχειρηματική του δεινότητα. Ο Πιερ Καρντέν συνέδεσε το όνομά του, η ακριβέστερα τα αρχικά του, με μια ευρεία γκάμα προϊόντων που συχνά ξέφευγαν από τα όρια της βιομηχανίας της υψηλής ραπτικής. Στυλό, ρολόγια, παντελόνια, παπούτσια, αρώματα ή ακόμα και ολόκληρες επιχειρήσεις όπως εστιατόρια και ξενοδοχεία έφεραν σε πολλές περιπτώσεις το όνομα του Καρντέν. Αργά αλλά σταθερά ο Πιερ Καρντέν έγινε ένας σπουδαίος επιχειρηματίας, καθιερώνοντας τη δική του σημασία στην έννοια του branding ενώ ταυτόχρονα έφερε σε επαφή τον χώρο της μόδας με ένα ευρύτερο κοινό.

«Μου έλεγαν πως τα pret-a-porter ρούχα θα είναι το τέλος σου, ωστόσο αυτά είναι που με έσωσαν» είχε δηλώσει σε συνέντευξή του ο Γάλλος σχεδιαστής.

Ο Πιέτρο Καρντέν γεννήθηκε κοντά στο Τρεβίζο της Ιταλίας το 1922. Η οικογένειά του μετανάστευσε στην Γαλλία όταν ήταν μικρός εξαιτίας της ανόδου του Μουσολίνι στην εξουσία. Ο Καρντέν μεγάλωσε στην βιομηχανική πόλη του Saint Etienne και από μικρός έδειξε το ενδιαφέρον του για τον κόσμο της μόδας παρά τις ενστάσεις των γονέων του που ήθελαν να ασχοληθεί με την αρχιτεκτονική.

Ο Πιερ Καρντέν έκανε τα πρώτα του βήματα στην ραπτική δουλεύοντας στον Ερυθρό Σταυρό στην ηλικία των 17 ετών. Αφού μετακόμισε στο Παρίσι, δούλεψε στο σετ της ταινίας «Η Πεντάμορφη και το Τέρας» από κοινού με τον ποιητή και σκηνοθέτη Jean Cocteau το 1947. Ο Cocteau τον συνέστησε στον Christian Dior και μέχρι το 1950 ο Καρντέν είχε ιδρύσει τη δική του εταιρεία.

Στη συνέχεια ο Γάλλος σχεδιαστής άνοιξε την διάσημη μπουτίκ “Eve” στη Rue Faubourg Saint-Honoré ενώ το 1959 για πρώτη φορά στα χρονικά παρουσίασε γυναικεία pret-a-port ρούχα (ρούχα μαζικής παραγωγής) στο πολυκατάστημα Printemps σοκάροντας τον παρισιανό κόσμο της μόδας που μέχρι τότε είχε κρατήσει τους απλούς καταναλωτές μακριά από το χώρο της υψηλής ραπτικής.

Σύμφωνα με το ΒΒC, η γαλλική συντεχνία σχεδιαστών μόδας απέβαλε τον Καρντέν για την πρωτοποριακή άποψή του. Ένα χρόνο αργότερα, ωστόσο, θα παρουσίαζε τα πρώτα του σχέδια για ανδρικά ρούχα εμπνέοντας πολλούς καλλιτέχνες όπως ο John Lennon και ο Paul McCartney.

Το ενδιαφέρον του Πιερ Καρντέν για τον φουτουρισμό και το πρόγραμμα Apollo τον οδήγησε στη δημιουργία σχεδίων εμπνευσμένων από το διάστημα συχνά ντύνοντας τα μοντέλα του με μοναδικά σύνολα χωρίς διαφορές ανάμεσα στα φύλα, θέτοντας τις βάσεις για τον σχεδιασμό και την ανάδειξη των unisex ρούχων.

Το 1969, στο απόγειο της καριέρας του Πιερ Καρτνέν, η NASA ζήτησε από τον Γάλλο σχεδιαστή να αναλάβει τη δημιουργία μιας νέας διαστημικής στολής. «Τα ρούχα που προτιμώ είναι αυτά που δημιουργώ για ένα είδος ζωής που δεν υπάρχει ακόμα» δήλωνε ο Καρντέν.

Το 1979, ο Πιερ Καρντέν έγινε ο πρώτος Γάλλος σχεδιαστής του οποίου τα προιόντα του έγιναν διαθέσιμα στις αγορές της Κίνας ενώ το 1983 τα σχέδιά του έφτασαν ακόμα και στη Σοβιετική Ένωση. Ήταν επίσης ο πρώτος σχεδιαστής που διοργάνωσε επίδειξη μόδας στη Μόσχα, με περισσότερους από 200.000 Σοβιετικούς να συγκεντρώνονται στην Κόκκινη Πλατεία για να την παρακολουθήσουν.

Τη δεκαετία του 2000, η αυτοκρατορία του Πιερ Καρντέν είχε χάσει λίγη από την παλαιά αίγλη της, ενώ το 2011 η εταιρεία ρουχισμού του Γάλλου οραματιστή τέθηκε προς πώληση για 1 δισ. δολάρια, αν και δεν κατάφερε να βρει αγοραστή.

Μέχρι την τελευταία του πνοή το πρωί της Τρίτης ο Πιερ Καρντέν ήταν παρέμεινε ένας πραγματικός δημιουργός και συνάμα ηγέτης επεκτείνοντας συνεχώς τα όρια της μόδας πάντα σε συνδυασμό με την επιχειρηματική του ιδιοφυία που τον έκανε γνωστό σε όλον τον κόσμο. Όπως δήλωσε ο ίδιος για τον εαυτό του το 1987 στους New York Times: «Γεννήθηκα καλλιτέχνης αλλά είμαι ένας επιχειρηματίας».

Get real time updates directly on you device, subscribe now.